Literatura 'follow': tantos seguidores tienes, tanto vales
Lorena G. Maldonado / El Español (elespanol.com)
Día 27/01/2016
Es la era (y la hora) de acercarse al mito. De tocarlo, de olerlo. Hasta de derribarlo. El canibalismo cultural -como llamaba Umbral a este fenómeno en Mortal y rosa- ha existido siempre, pero las redes sociales han hecho las delicias de un movimiento fan del que el mundo literario no ha escapado. El lector ya no sólo le estrecha la mano en las firmas de libros a su autor de cabecera, ya no le basta con la dedicatoria y la foto: ahora bebe de él en Twitter, como un rito diario, mastica sus entradas de blog, y, sobre todo, difunde su obra con más potencia que nunca. La identidad digital del escritor engorda a los adeptos fieles, pero, además, se ha convertido en una campaña individual que complementa -o mejora- la promoción editorial.
“Las editoriales han descubierto que sus autores tienen capacidad de calar en los lectores de manera directa y eficaz, sumándose a sus esfuerzos de distribución”, sostiene Javier Celaya, socio-fundador del portal cultural dosdoce.com. “Esto subsana el principal riesgo de cualquier lanzamiento editorial: la primera edición. Que una comunidad fuerte siga a un escritor refuerza las posibilidades de venta del libro”.